動漫制作使廣告主的資本投入得以減省

動漫制作使廣告主的資本投入得以減?。?/strong>

在各行各業(yè)競爭都異常激烈的今天，“酒香不怕巷子深” 的營銷策略早已不能適應(yīng)現(xiàn)代商戰(zhàn)的需要，企業(yè)在重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的同時，更認(rèn)識到廣告的價(jià)值所在，將廣告投資作為前期投入的重要組成部分， 甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出對產(chǎn)品的投資。 盡管企業(yè)肯在廣告上下工夫，與廣告公司精心炮制一場廣告盛宴，但是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，成本最小化和利潤最大化才是廣告主所追求的終極目標(biāo)。 從商業(yè)活動的層面來看，廣告成本是至關(guān)重要的。 “廣告費(fèi)一般是指直接或間接地為推進(jìn)企業(yè)的廣告活動而付出的經(jīng)費(fèi)。 包括開展廣告活動所需的廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資等項(xiàng)目。 ”⑥在新媒體還沒有大量出現(xiàn)之際，廣告主因?yàn)橐袚?dān)高額的動漫形象版權(quán)費(fèi)用和支付居高不下的電視媒體費(fèi)用， 所以對動漫廣告的投入相對較高，且費(fèi)用的各組成部分彈性空間小。 如今，因?yàn)樾旅襟w的互動性、多樣性和數(shù)字化等特征，廣告主對動漫廣告的投入費(fèi)用變得極具彈性。

動漫廣告制作從計(jì)劃、實(shí)施到評價(jià)的整個活動過程都需要掌握受眾對作品的反饋和評價(jià)，由此論證廣告與市場需求的契合程度是否符合要求并及時作出修正，減少廣告投放到市場上不易被接受的風(fēng)險(xiǎn)。 在過去，這個過程需要投入大量的人力和資金對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查。 但是在新媒體條件下，創(chuàng)作者可以直接鎖定目標(biāo)受眾，通過日?；卦L并深入溝通，及時掌握第一手資料;還可以采用新媒體技術(shù)建立潛在消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)更新中階段性地總結(jié)現(xiàn)狀，預(yù)見趨勢，提高動漫廣告的市場敏感性，在一定程度上減省廣告調(diào)研費(fèi)用。

制作動漫廣告不僅是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，更是工業(yè)化生產(chǎn)活動。 在追求藝術(shù)美的同時，更要講求制作的效率。 在用傳統(tǒng)手法制作動漫廣告時，存在大量重復(fù)操作，制作時間長，需要耗費(fèi)很多的人力、物力和財(cái)力。 但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫廣告向“小制作”的趨勢發(fā)展。 再者，過去的動漫廣告內(nèi)容往往依附于廣告媒介而存在，并且因內(nèi)容不同而必須選擇不同的傳統(tǒng)媒介，以文字和圖片來表現(xiàn)的動漫廣告內(nèi)容依托報(bào)紙或雜志等印刷媒介，視頻類動漫廣告內(nèi)容依靠的則是電視媒介。 適合某種媒介形態(tài)的動漫廣告內(nèi)容，要轉(zhuǎn)化為投放在另一種媒介上的動漫廣告，必須按照其所依附的媒介的具體特性加以改造，因此，動漫廣告跨媒介轉(zhuǎn)換的成本相當(dāng)大。 隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動漫廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯， 轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由 “0”和“1”自由組合的編碼形式，實(shí)現(xiàn)了動漫廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離，可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，使得動漫廣告的制作開支大大縮減。

在傳統(tǒng)媒體時代， 媒體費(fèi)用占廣告開支總 和 的 80%左右。 然而在新媒體形式豐富多樣的今天，媒體費(fèi)用得以最大程度的壓縮。 比如，很多廣告主在新媒體網(wǎng)絡(luò)上通過開設(shè)自己的主頁來向自己的目標(biāo)受眾傳遞信息，上傳制作好的動畫廣告，然后采用相互鏈接的方式再將信息層層嵌套于其他的相關(guān)網(wǎng)頁上。 只要通過創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，巧妙設(shè)置懸念，就能讓用戶在求奇動機(jī)的驅(qū)使下，不斷點(diǎn)擊相關(guān)信息點(diǎn)并最終成為動漫廣告的受眾。動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4657.html 

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